KNOFF: van knoflookdip naar merk met smoel.
KNOFF begon niet als ‘nog een knoflooksaus’. Gelukkig niet. Nederland heeft al genoeg potjes die eruitzien alsof ze door een commissie zijn bedacht. KNOFF moest sterker worden. Eigenwijzer. Herkenbaarder. Een merk dat je niet alleen koopt omdat je saus nodig hebt. Een merk dat je onthoudt.
Een saus verkopen is makkelijk. Een merk bouwen niet.
Knoflooksaus is een druk schap. Veel producten lijken op elkaar. Veel merken zeggen hetzelfde. Alsof iemand ooit bewust naar de supermarkt rijdt voor ‘een verrassend milde smaakbeleving’.
KNOFF had iets anders nodig. Een duidelijke stem. Een herkenbare uitstraling. Een reden om te blijven hangen. Online, in de winkel, op social media en in gesprekken tussen mensen.
Romig.Vers.Lekker.Ambachtelijk.Een verrassend milde smaakbeleving.
Maak wat leuke teksten. Maak van KNOFF een merk dat mensen snappen, onthouden en willen proberen.
Negen rollen. Eén richting.
- Merkpositionering en merkverhaal
- Tone of voice en taalgebruik
- Social posts en campagnes
- Teksten voor website en verkooppunten
- Activatie rond nieuwe winkels
- Ludieke inhakers en actiematige content
- Communicatie richting supermarkten en klanten
- Schapcommunicatie, posters en promotie
- Vertaalslag van product naar merkbeleving
Niet netjes. Wel raak.
Bij KNOFF draait het om lef. Met een duidelijke eigen kop. Een beetje brutaal. Een beetje absurd. Een beetje over de top. Precies genoeg om op te vallen zonder een carnavalsact te worden.
De toon moest passen bij een product dat simpel is, maar sterk genoeg om een merk omheen te bouwen. Geen generieke foodtaal. Geen ‘heerlijk voor bij de borrel’. Geen tekst waar je spontaan van in slaap valt naast het tapasplankje.
Wel taal die blijft hangen. Copy die mensen even ophoudt bij het schap. Content die je deelt zonder dat je precies weet waarom.
KNOFF is geen saus.
KNOFF is dé reden.
Een merk dat niet braaf in het schap blijft liggen.
KNOFF kreeg een herkenbare stem, een duidelijke merkwereld en content die past bij hoe mensen echt praten over eten, smaak en knoflooksaus. Het merk groeide door naar meerdere verkooppunten en werd steeds sterker als herkenbaar product in supermarkten en speciaalzaken.
Badstuber hielp van het product een verhaal te maken. En van dat verhaal een merk dat mensen niet meteen weer vergeten.
Ook een product dat meer verdient dan een keurige verpakking?
Badstuber helpt merken scherper, eigenwijzer en herkenbaarder worden. Door beter te raken. Harder roepen hoeft niet.