PROJECT
KNOFF: van knoflookdip naar merk met smoel
KNOFF begon niet als "nog een knoflooksaus". Gelukkig niet. Want Nederland heeft al genoeg potjes die eruitzien alsof ze door een commissie zijn bedacht. KNOFF moest anders worden. Sterker. Eigenwijzer. Herkenbaarder. Een merk dat je niet alleen koopt omdat je saus nodig hebt, maar omdat je het onthoudt.
Rol
Merk, tekst, campagne & activatie
Type
Foodmerk / retail / social content
Werkzaamheden
Positionering, tone of voice, social, activatie
De uitdaging
Een saus verkopen is niet moeilijk. Een merk bouwen wel.
Knoflooksaus is een druk schap. Veel producten lijken op elkaar. Veel merken zeggen hetzelfde. Romig. Vers. Lekker. Ambachtelijk. Alsof iemand ooit bewust naar de supermarkt rijdt voor "een verrassend milde smaakbeleving".
KNOFF had iets anders nodig. Een duidelijke stem. Een herkenbare uitstraling. Een reden om te blijven hangen. Online, in de winkel, op social media en in gesprekken tussen mensen.
De opdracht was niet: maak wat leuke teksten. De opdracht was: maak van KNOFF een merk dat mensen snappen, onthouden en willen proberen.
BADSTUBER
Projectvisueel KNOFF
Wat Badstuber maakte
Negen rollen. Eén richting.
Merkpositionering en merkverhaal
Tone of voice en taalgebruik
Social posts en campagnes
Teksten voor website en verkooppunten
Activatie rondom nieuwe winkels
Ludieke inhakers en actiematige content
Communicatie richting supermarkten en klanten
Schapcommunicatie, posters en promotie
Vertaalslag van product naar merkbeleving
De aanpak
Niet netjes. Wel raak.
Bij KNOFF draait het om lef. Niet schreeuwerig om het schreeuwen, maar wel met een duidelijke eigen kop. Een beetje brutaal. Een beetje absurd. Een beetje over de top. Precies genoeg om op te vallen zonder een carnavalsact te worden.
De toon moest passen bij een product dat simpel is, maar sterk genoeg om een merk omheen te bouwen. Geen generieke foodtaal. Geen "heerlijk voor bij de borrel". Geen tekst waar je spontaan van in slaap valt naast het tapasplankje.
Wel taal die blijft hangen. Copy die mensen even ophoudt bij het schap. Content die je deelt zonder dat je precies weet waarom.
KNOFF is geen saus.
KNOFF is een reden.
Resultaat
Een merk dat niet braaf in het schap blijft liggen.
KNOFF kreeg een herkenbare stem, een duidelijke merkwereld en content die past bij hoe mensen echt praten over eten, smaak en knoflooksaus. Het merk groeide door naar meerdere verkooppunten en werd steeds sterker als herkenbaar product in supermarkten en speciaalzaken.
Badstuber hielp van het product een verhaal te maken. En van dat verhaal een merk dat mensen niet meteen weer vergeten.
Ook een product dat meer verdient dan een keurige verpakking?
Badstuber helpt merken scherper, eigenwijzer en herkenbaarder worden. Niet door harder te roepen, maar door beter te raken.